キリンじゃなくちゃ つくれないものを、 もう一度つくろう。／キリン 澄みきり

キリンじゃなくちゃ
つくれないものを、
もう一度つくろう。

キリンだからつくれるおいしさが、ある。
「ラガービール」伝統の、力強い飲みごたえを生むホップ。
「一番搾り」から受け継いだ、麦へのこだわり。
「麒麟淡麗〈生〉」の、大麦からうまみだけを引き出す技術。
そして、キリンの次世代を担う新しい酵母。
多くの人に楽しまれている新ジャンルでこそ、
心から満足できるおいしさをつくりたい。
その想いとキリンの技術のすべてを注ぎ込んだ一杯が、ここに。

麦100％のうまみと、澄みきる後味。「澄みきり」



 

これぞ、コピーライターの真骨頂。

コクが違う、キレが違う、麦が違う。
そんな言葉たちは言い尽くされていて、もう響かない。

そこで、得意先が商品に込めた想いを聞いて、
その熱い想いや開発姿勢という内輪ネタを、
生活者に向けたコピーにしてしまった点が新しい。

むしろ、生活者への説得力として、
キリンのブランド力を総動員で活かしきっている。

アサヒじゃなくちゃ、つくれないものを、もう一度つくろう。
じゃだめだ。
サッポロじゃなくちゃ、つくれないものを、もう一度つくろう。
でもだめだ。

ビールづくりからはじまった麒麟だけがなしえる、
キリンじゃなくちゃ、つくれないコピーでもあるのだ。

コピーはなるべく短く、と言われるけれど、
長くてもインパクトのあるコピーは書けるのだ。

 

ただし、これが“プレミアムラガー”なら分かるが、
“第三のビール”に使うには、
ちょっと背伸びしすぎたコピーではないか？
それほどまでに、新ジャンルに本気！なのだろうけど。

ただ、売れに売れているということなので、
背伸びできるなら、遠慮せずにしてしまえ！
というのが、ひとつの教訓なのかもしれない。