名作コピーから「書き方」を考える 映画のキャッチコピー17の法則
これまで観てきた映画の数は、約600本。
ひとつひとつの作品にレビューを書き続けたり、
1日に何本観れるか試したくて映画館に引きこもったり。
映画が大好きで、映画コピーはもっと好き。
この記事にたどりついた映画関係者の皆さん、
ぜひキャッチコピーは僕に書かせてもらえると、よい仕事します。
というわけで、
現在も、とある映画のコピーを担当しているのですが、
書き方を整理するためにも、名作コピーを中心に法則化しました。
【1】実感してみる
決してひとりでは見ないでください／サスペリア
怖くて、目をつぶれない／ブレアウィッチ・プロジェクト
※もしも自分がその映画を観たなら？どんな気持ちになるか？
どんな言葉を発するか？シーンを具体的に想像することが大切。
自分を想像しつくしたら、次は身のまわりの誰かに変身して考えます。
【2】：別体験に変えてしまう
この２時間は、あなたの資産になる。／ウォールストリート
【3】：挑戦状をたたきつける
あなたの脳を信じてはいけない／シャッターアイランド
※ミステリー映画の常套手段。
【4】→映画と現実をひっかける。
人類へ、よい終末を。／エボリューション
ハリー・ポッターが日本中のスクリーンに魔法をかける！／ハリー・ポッターと賢者の石
【5】ストーリーを極限圧縮
４歳と１４歳で、生きようと思った／火垂るの墓
【6】あえてターゲットを限定する
晩夏、子供はいらない 大人だけのロードショー／イギリスから来た男
【7】新語で気にさせる
韓国が震えたハード・ゴア・スリラー／カル
※「ゴア（gore）」は「血糊」という意味。気になる言葉を「発明」します。
【8】意外なものを組み合わせる
一身上の都合により － 戦争します。／サラリーマン金太郎
サーフィンと銀行強盗に命を賭けてもいい／ハートブルー
【8】あるあるコピーをパロディする。
全米が吐いた。／インビジブル
バカも休み休みyeah!／オースティン・パワーズ
Are you lady ?／チャーリーズエンジェル
犬絶賛／102
※ダジャレですね。みんながそのダジャレを理解できるのか、本当におもしろいのか、
そのジャッジ力が、プロたるゆえんです。
【9】レトリック発想
男は６０秒で車を盗み、女は６０秒でハートを盗む。／６０セカンズ
少年は金庫を、少女は掟を破った／汚れた血
姿は見えないが、殺意は見える／インビジブル
その愛は真実なのに その存在は、偽り／A.I.
ああ、きもちわるくて、きもちいい／うずまき
死にたくなければ生まれてくるな！／ジョニー・マッド・ドッグ
殺人は、いつも犯罪とは限らない／ダブル・ジョパディー
めんどうくさいけど、いとおしい。いろいろあるけど、一緒に いたい。／ぐるりのこと。
権力という孤独 愛という哀しみ 男という生き方／ゴッドファーザー
※コピーには構文があります。対義語や逆接表現などを使って短くウマく言葉にする。
ストーリー上のキーワードを使ったこのパターンが映画コピーには多い気がします。
【9】タイトルで遊ぶ
みなさん、どつかれさまでした。／どつかれてアンダルシア
※タイトルがキャッチーであればタイトルを全面に。キャッチコピーは添えるだけという考え方。
【10】映画界でポジショニングを確立
日本よ、これが映画だ。／アベンジャーズ
※「全米No.1！」とか、「壮大なスペクタクル大巨編！」とかのコピーと考え方は同じだと思います。それらを、ここまで飛躍して言い換えるのがコピーライターです。
【11】お墨付きを与える。
こんなに面白いストーリーだったら、ハリウッドでリメイクできるじゃないかっ!!／息もできない長いKISS
彼はだれのまねもしなかったが、われわれはみな彼を模倣しようとした。／アイズ ワイド シャット
※「アカデミー賞●部門受賞！」と同じ。ハリウッドや有名監督の推薦で面白さを約束します。
人は1800円も払って観る映画を絶対に間違えたくないのだ。
【12】監督＆キャストを表現する
アクション映画の詩人ジョン・ウーが描く独創的な戦闘シーン／ウインドトーカーズ
※「スピルバーグ」なら余計な装飾はいらない。「ジョン・ウー」ならちょっと飾れば際立ちます。
【13】監督＆キャストに語らせる。
「…自分で遺作を選べるなら、これを遺作にしたい」／リリイ・シュシュのすべて
【14】他作品と比較する
『ニキータ』より強く、『レオン』より切ない。／キス・オブ・ザ・ドラゴン
【15】シリーズの連続性を活かす
１９７９年、遭遇 １９８６年、決戦 １９９２年、消滅 １９９８年・・・あなたは「復活」を目撃する。／エイリアン４
【16】プローモーション連動
劇場本編のエンドロールの最後に秘密のパスワードが現れます。／シックス・デイ
※動員数を増やすためには、プロモーション全体を映画コピーを同時に考えるべき。残念ながら、そういう機会は少ない。
【17】時代をつくれ！糸井系コピー
おちこんだりもしたけれど、私はげんきです／魔女の宅急便
人生は最高におもしろい／ビッグ・リボウスキ
※作品の空気感と、時代の空気感を重ね合わせて、今、みんなが共感できる言葉を投げかける。
とにかく｢今｣をとらえて、時代をつくること。糸井さんのジブリ作品に多いが、難易度は非常に高い。
いかがでしたでしょうか？
この記事は、更新されるデータベース。
これからも、新しい名作コピー、新しい法則を見つけるたびに、
どんどん追加していきたいと思っています。
皆さんも、好きなコピー、気になったコピーがあれば、
どしどしコメントください。必ず法則化します。